尊龙凯时

营收暴涨66.6% ,重注跑鞋的这些国际品牌“赢麻了”
2022-08-30

upfile

小众 ,成为了近年来在消耗市场常见的标签。


在咖啡界 ,种种小众咖啡店层出不穷 ,吸引许多消耗者前往打卡 ;在茶饮界 ,各大品牌盯上了黄皮和油柑等小众水果 ,推出种种小众水果茶饮 ;在打扮界 ,小众品牌泛起了许多新颖的设计 ,甚至在小红书上泛起了凌驾126万篇的“小众打扮”条记。


在体育界 ,小众也不是一个生疏的词汇。飞盘、腰旗橄榄球和桨板等小众运动一直出圈 ,刮起了体育消耗新业态的阵风。在体育品牌这一细分领域 ,小众品牌也一直在处于上升趋势。


小众体育品牌的大生意


近期 ,不少专注于跑鞋的体育品牌陆续宣布了最新的财报。只管整体收入与头部的体育品牌仍有一定的距离 ,但HOKA ONE ONE(简称HOKA) ,On昂跑以及Allbirds这三家相对小众的体育品牌却坚持着极高的增添速率。


7月29日 ,HOKA母公司戴克斯户外(Deckers Brands)宣布了2023财年Q1业绩。财报显示 ,在该报告期内 ,HOKA的营收暴增54.9% ,首次突破3亿美元抵达了3.3亿美元(约22.31亿元人民币) ,并在已往12个月中创立了10亿美元(约67.61亿元人民币)的营收。其中 ,HOKA在国际市场的增添要比美国本土市场更高 ,抵达了66%。


据戴克斯户外首席财务官史蒂夫-法辛展望 ,就整年而言 ,Hoka的收入增添现在预计将比去年增添40%。强劲的增添动力使得HOKA更有信心地去准备更多的商品库存 ,以知足消耗者的高需求。

upfile

2022年6月 ,HOKA启动了"飞要这样"(FLY HUMAN FLY) "全球整合宣传战争 ,在全球规模内内焕新品牌形象 ,并将"飞要这样"作为全新的品牌口号 ,旨在进一步提高品牌着名度和市场占有率。


8月9日 ,Allbirds宣布了2022财年Q2财报。数据显示 ,该季度Allbirds营收为7817.4万美元 ,同比增添15.1% ,而整个上半年 ,allbirds营收1.41亿美元(约9.53亿元人民币) ,同比增添20%。只管上半年坚持着20%的高增添 ,但Allbirds的亏损却一连扩大。Allbirds在Q2的净亏损为2937万美元 ,相比去年同期的亏损761万美元同比扩大 ,上半年亏损则扩大至5125万美元。


Allbirds在两年前推出旗下第一双专业跑鞋Tree Dasher最先 ,也进入跑鞋领域抢蛋糕。随着产品矩阵的富厚 ,跑鞋现占Allbirds Q2营收的比例也升至24%。

upfile

至于On昂跑的增添态势 ,用凶猛来形容也不为过。8月16日 ,On昂跑宣布了2022财年Q2业绩 ,财报显示 ,该季度营收同比增添66.6%至2.92亿瑞士法郎(约20.78亿元人民币) ,毛利率为55.1% ,净利润则猛涨245.9%至4910万瑞士法郎(约3.49亿元人民币) ,高于2021年同期的1420万瑞士法郎(1.01亿元人民币)。


需要指出的是 ,该品牌在今年6月实现了最大的单月营收 ,凌驾1亿瑞士法郎 ,使2022年上半年的营收总额凌驾5亿瑞士法郎。得益于强劲的市场体现 ,On昂跑预计今年整年营收将不低于11亿瑞士法郎(按目今汇率折合11.6亿美元) ,首次突破10亿美元大关。

upfile

与耐克和阿迪等体育品牌巨头相比 ,HOKA、Allbirds以及On昂跑仍然是不折不扣的“小众体育品牌”。但从最近他们的营收状态、市场渗透、零售体现甚至品牌撒播等多个维度来看 ,小众体育品牌的春天 ,似乎已经到来了。


跑鞋 ,小众品牌弯道超车的密码


为什么HOKA、Allbirds以及On昂跑在已往的季度划分取得了54.9%、15.1%以及66.6%的营收增速?跑鞋 ,成为了他们弯道超车的密码。


HOKA、Allbirds以及On昂跑现在都专注于跑鞋产品 ,而他们旗下的跑鞋占有了整个品牌收入的大部分份额。以On昂跑为例 ,从产品分类来看 ,2022财年上半年On昂跑运动鞋的收入为5亿瑞士法郎(约35.59亿元人民币) ,而衣饰和配件的收入划分为2060万瑞士法郎和370万瑞士法郎 ;痪浠八 ,运动鞋组成了On昂跑营收的支柱。


HOKA也是云云 ,甚至在二级市场都有惊人的生意量。在线球鞋转售平台StockX的最新官方报告中显示 ,HOKA今年上半年的生意量增添抵达了惊人的3606%。Bondi是HOKA最为出圈的产品系列之一 ,体育大生意在得物APP发明 ,玄色HOKA Bondi 7的累计销量已经凌驾了1.6万。而在HOKA淘宝官店上 ,HOKA Bondi 8的月销量已经凌驾1000+。云云精彩的销量 ,能够在一定水平上反应跑者关于HOKA品牌的认可。

upfile


关于HOKA、Allbirds以及On昂跑等“小众”体育品牌逆势崛起的体现 ,体育大生意以为一方面得益于跑鞋市场的蓬勃生长。不可否定 ,由于跑步市场规模一连扩大 ,使得HOKA、Allbirds以及On昂跑这些专注于跑鞋的品牌的营收都迎来了大幅增添。尤其是在疫情催生康健意识的配景下 ,公共跑者越来越多。据运动鞋网站RunRepeat的一项视察显示 ,全球近29%的跑步者是在疫情时代最先跑步。


别的 ,在2022年1月6日举行的2021第八届体育大生意峰会暨颁奖盛典上 ,悦跑圈团结首创人兼CEO梁峰披露了《悦跑圈2021中国跑步白皮书》的部分数据和内容。《白皮书》数据显示 ,2021年悦跑圈APP跑步用户及活跃度实现双位数增添:比照上一年 ,用户数目增幅16.7% ,日活跃用户增添21.4%。


因此 ,日渐重大的跑鞋市场给了小众品牌赖以生涯的空间。这些品牌通过对跑鞋举行细腻化设计 ,知足种种跑者的差别化需求 ,最终乐成赢得了消耗者的青睐 ,从而敲开了市场的大门。


另一方面 ,运动生涯、潮流生涯与一样平常生涯的边际逐渐模糊化。像同样近年来火爆的瑜伽裤和运动拖鞋 ,其出圈方法也与现在的小众跑鞋有一定的相似性。即一款运动单品 ,能够知足消耗者差别场景的需求。不知道读者们有没有发明 ,着实各人在上班通勤的路上注重下 ,可以发明越来越多的人最先穿瑜伽裤或者运动拖鞋上班。现在 ,轮到了跑鞋。

upfile

关于HOKA、Allbirds以及On昂跑等小众体育品牌而言 ,Lululemon是他们的模范。从小众体育单品杀出一条血路的Lululemon成为了体育品牌的神话 ,由小众品牌一跃成为了市值397亿美元的体育品牌巨头。在现在一众的小众体育品牌当中 ,下一个Lululemon将会是谁?Lululemon的效果 ,给了他们更多的信心。



【网站地图】【sitemap】